Estudio de factibilidad de una empresa de productos impresos para el sector farmacéutico

Abstract

La presente investigación está basada en el concepto de satisfacción de una necesidad planteada desde el punto de vista de las empresas del sector farmacéutico que en la actualidad demandan y requieren satisfacer el mercado a través de sus productos, sin embargo, la afectación presentada está en el empaque de los mismos.

Por lo anterior, se enfoca la investigación hacía dicho sector, analizando las variables técnicas, administrativas de diseño, mercadeo, comportamentales y organizacionales, ingeniería de producto y diseño en innovación en la creatividad publicitaria, ya que las condiciones son favorables gracias al crecimiento del sector farmacéutico en Colombia que conlleva directamente a un incremento proporcional de cajas plegadizas, requiriendo un constante proceso de trasformación productiva que hace que las empresas ejecuten procesos de cambios continuos por lo cual la industria farmacéutica no puede adaptarse en el corto plazo.

Así mismo el segmento general de la industria se encuentra dividido en 3 grupos: microempresas, empresas pequeñas y medianas, y grandes empresas, sin embargo y a pesar de que éste segmento no sea tan amplio, existe un gran número de empresas pequeñas que trabajan bajo la informalidad y generan grandes retos en cuanto a competitividad (Asociación Colombiana de la Industria Gráfica, 2012), produciendo bienes de alta calidad y con una oferta importante, lo que incrementa la competencia en este sector. La fuente de información primaria para establecer la demanda de cajas plegadizas e insertos es la suministrada por laboratorios La Santé y para establecer la parte técnica se realiza con información primaria de Gráficas Jaiber, con el fin de realizar el análisis financiero y así elaborar el estudio de factibilidad de una empresa de productos impresos para el sector farmacéutico