Valoración de la empresa Postobón S.A. énfasis en Goowill

Abstract

El presente trabajo busca, determinar el valor del Goodwill por medio de la valoración de la empresa POSTOBÓN S.A, compañía que inició sus labores en el año 1904, en la ciudad de Medellín donde Valentino Tobón y Gabriel Posada constituyen la empresa Gaseosas Posoda &Tobon, teniendo como propósito la comercialización de bebidas no alcohólicas. En el año 1968 se fusiona con la empresa Gaseosas Lux, cambiando la razón social por POSTOBON S.A., a cargo del Ingeniero Carlos Ardila Lulle. En la actualidad esta compañía se ha consolidado como una de las empresas de bebidas no alcohólicas más grande de Colombia con cobertura en todas las ciudades del país, contando con diversos productos que aportan a su éxito, además del patrocinio al deporte colombiano, una forma generalmente aceptada para promocionar su marca. La valoración de empresas es el proceso que combina factores internos y externos; dentro de los internos se encuentran el recurso humano, avances tecnológicos y procesos; en los externos, el producto interno bruto (PIB) de un país, el sector y el mercado en el cual se encuentra la empresa y, la inflación (normalmente medida a través del índice de precios al consumidor, (IPC). En este sentido, el ejercicio de valoración permite determinar el desempeño en el mercado y el valor económico de la empresa, partiendo de cifras reales y aspectos técnicos que generan valor. Actualmente, el Goodwill no se ve reflejado en los estados financieros ya que es un activo intangible difícil de cuantificar, su valor se puede determinar con la aplicación de una serie de métodos establecidos, partiendo de una serie de supuestos y proyecciones. Dentro de los diversos métodos que existen para calcular el Goodwill; la presente investigación se basa en uno de los ejemplos de valoración a la empresa Leonisa, realizada por Oscar León1 García utilizando como metodología el flujo de caja libre, para resolver la incógnita ¿Cómo determinar el Goodwill de la empresa Postobón S.A? Los resultados que se obtuvieron son de gran interés, ya que, con la aplicación de la metodología expuesta en la investigación, se obtuvo un valor estimado del Goodwill de la empresa Postobón S.A., una metodología practica y estructurada, para que otras empresas que lo requieran puedan llegar a utilizarla.