Plan estratégico de marketing para la comercialización del producto arequipe a base de panela (arequipe el villetano) en el municipio de Villeta Cundinamarca.

Abstract

La región del Gualiva es una de las principales productoras de panela del país, principalmente el municipio de Villeta Cundinamarca, sin embargo, en esta región no se aprovecha adecuadamente los subproductos de la panela, en este caso se identificó que el arequipe a base de panela es un buen producto que puede ser comercializado, razón por la cual se planteó como se podría comercializar este producto. El objetivo principal de este trabajo consiste en Diseñar un plan estratégico de marketing para la comercialización de arequipe a base de panela en el municipio de Villeta Cundinamarca, con el nombre de arequipe el villetano. Se realizó una investigación de mercados en el municipio de Villeta Cundinamarca, en la cual se implementaron diferentes técnicas, en las cuales se pueden destacar la observación, las encuestas y entrevistas, de las cuales se pudo identificar las oportunidades que brinda este municipio para la comercialización de arequipe a base de panela, de acuerdo a esta investigación se propuso una serie de estrategias de marketing, teniendo como base las estrategias de marketing 3.0, marketing verde y marketing mix. Esta investigación arrojo unos resultados muy positivos y satisfactorios, arrojando como conclusión, que el municipio de Villeta Cundinamarca es un mercado apto para la producción y comercialización de arequipe a base de panela.