La otra cara del mercadeo.

Abstract

En este trabajo se evidencia como las organizaciones han orientado el mercadeo, hacia una tendencia donde se demuestra un alto grado de compromiso con la sociedad, enmarcado en muchos casos con la práctica de la Responsabilidad Empresarial Social (RES) cuyo proyecto de ley la define como: comportamientos voluntarios, pero responsables. Articulando estrategias que beneficien fundaciones sin ánimo de lucro, corporaciones y entidades ambientales y sociales donde además se impulsen sectores productivos de tipo social como: la educación, la salud y el medio ambiente formando un compromiso social fuertemente enmarcado en principios que involucren a las organizaciones en el desarrollo de las comunidades con actividades de orden académico, brigadas de salud y programas ambientales. El mercadeo social surge como una necesidad que las empresas evidencian en la consolidación en el top of mind de los consumidores y de esta forma obtener un mayor mercado y otorgar beneficios directos a la sociedad que finalmente es la razón de ser de toda organización.