Zipaquirá es cabecera principal de la provincia de Sabana Centro y concentra parte importante del mercado, la ganadería y oferta turística.La relación de todos estos elementos y el territorio, incluyendo el acelerado crecimiento demográfico amenaza el patrimonio cultural delos zipaquireños, junto con la identidad que se crea y se moldea desde allí. Frente a esto, grupos sociales y entes gubernamentales avanzanen la generación de estrategias comunicativas que den cuenta de la importancia de los bienes patrimoniales, pero no siempre tienen un altogrado de efectividad. Al analizar la efectividad de campañas, se pretende que las instituciones gestoras culturales del municipio que potencienlas mismas a través de una difusión asertiva y así, puedan potenciar la preservación y la socialización de los valores del patrimonio cultural,de modo que las generaciones futuras presenten una sensibilidad en la comunidad hacia el cuidado de los bienes patrimoniales. Así, se podríareflejar un cambio en las actitudes de los habitantes de la comunidad en relación al mismo con una mayor participación y disfrute de las actividades programadas lo que propicia la transformación y el desarrollo sociocultural de la comunidad.Zipaquirá is the provincial capital of Sabana Centro. It concentrates an important part of the market, animal husbandry and tourism offer of the region. The interaction of these aspects, including fast population growth, with the territory puts at risk the cultural heritage of the Zipaquira people, as well as the identity it creates and shapes. In response to this situation, social groups and government entities are working on the generation of communicative strategies which account for the importance of cultural goods. However, they have not been as successful as expected. By analyzing the effectiveness of those  campaigns, we hope that the municipal cultural agencies boost those strategies through an assertive dissemination which helps to strengthen the preservation and spreading of values associated to cultural heritage. Thus, future generations will raise the community’s awareness towards cultural goods care.That will trigger a change of attitude in the inhabitants, who will be more involved in the scheduled activitiesand will enjoy them. These actions as a whole will promote the community’s transformation andsociocultural development.Zipaquirá é cabeceira principal da província de Savana Centro e concentra parte importante do mercado, a pecuária e oferta turística. A relação de todos estes elementos e o território, incluindo o acelerado crescimento demográfico ameaça o patrimônio cultural dos zipaquireños, junto da identidade que se criae se molda desde ali. Em frente aisto, grupos sociais e entes governamentais avançam na geração de estratégias comunicativas que dêem conta da importância dos bens patrimoniais, mas não sempre têm um alto grau de efetividade. Ao analisar a efetividade de campanhas, pretende-se que as instituições gestoras culturais do município que potenciem as mesmas através de uma difusão asertiva e assim, possam potenciar a preservação e a socialização dos valores do patrimônio cultural, de modo que as gerações futuras apresentem uma sensibilidade na comunidade para o cuidado dos bens patrimoniais. Assim, poderia ser refletido uma mudança nas atitudes dos moradores da comunidade em relação ao mesmo com uma maior participação e desfrute das atividades programadas o que propicia a transformação e o desenvolvimento sociocultural da comunidade.