Estudio de mercado y diseño de un plan de mercadeo para la comercialización marca Pulpa de Frutas las Delicias en el Municipio de Anapoima - Cundinamarca.

Abstract

La investigación desarrolló un estudio de mercado y un diseño de plan de marketing para la comercialización de la marca pulpa de frutas las delicias con el fin de posicionar la marca en el mercado del Municipio de Anapoima Cundinamarca, destacándose los negocios como Supermercados, Hoteles, heladerías, Restaurantes y fruterías donde se posicione la marca maximizando así las utilidades. Por otra parte, la investigación de mercados permite el conocimiento y la información necesaria para la identificación y caracterización del mercado objetivo, la identificación de oportunidades al igual que las amenazas del entorno, posibilitando estrategias de mercadeo para el producto. La marca pulpa de frutas las delicias por medio del plan de mercado buscan impulsar el producto por medio de la generación de estrategias de marketing mix como lo son: (Precio, Producto, Plaza y Promoción), llegando al consumidor final logrando así que este último realice la compra y la recompra del producto. El trabajo que es objeto de estudio utilizó como diseño metodológico el enfoque mixto debido al análisis del mercado de Municipio de Anapoima sujetando la recolección de datos estadísticos, por medio de razonamientos de ductivos e inductivos y la observación del consumo de pulpa de frutas en el mercado.