Planimetría en exhibiciones de autoservicios de la plaza mayorista de Medellín. Una opción para aumentar la rotación de los productos

Abstract

La presente investigación abarca los autoservicios de la ciudad de Medellín que están vinculados a la empresa Brinsa S.A, dedicada a la distribución de productos de consumo masivo en almacenes de cadena y autoservicios de todo el país, específicamente las marcas Blancox y Refisal. Estos presentan una gran deficiencia en la visibilidad de los productos, los mercaderistas ubican la mercancía en los puntos de venta sobre las góndolas o estanterías pero no tienen en cuenta o no logran cumplir con la planimetría o plano diseñado por el área de Trade marketing que indica el orden en el que debe hacerse teniendo en cuenta color, patrón psicológico de los clientes, impacto visual, etc.; este es un ítem de gran importancia para la compañía porque según fuentes teóricas actuales le da un plus muy valioso a la marca. Se pretende mediante trabajo de campo como visitas a los a almacenes, realizar entrevistas a los administradores de los puntos de venta y sondeos a los mercaderistas, determinar las causas por las cuales se implementa mal la exhibición de la mercancía, para luego tomar medidas que permitan controlar, mantener y dirigir una implementación más adecuada de los productos y de esta manera contribuir al cumplimiento de los indicadores de gestión y aumentar la rotación de los productos. Se utilizarán herramientas de carácter probabilístico y recolección de datos que permitirán tener resultados de tipo cuantitativo y cualitativo. Se espera que con la puesta en marcha de las mejoras propuestas se logre una mejor distribución de la mercancía en los puntos de venta, mayor recordación de la marca en la mente del consumidor y posicionar en la mente de los clientes la marca como un producto de alta rotación y gran beneficio económico.