Adaptación de las empresas Postobón S.A y Coca-Cola. En las nuevas tendencias de consumo en Medellín

Abstract

La adaptación y la competitividad son consecuencias directas de los cambios en el entorno tanto interno como externo, esto no excluye a las compañías de bebidas refrescantes en Colombia, las cuales utilizando su experiencia y longevidad en el mercado han presentado acciones idóneas para afrontar las tendencias de los consumidores que han sufrido cambios drásticos conforme emergen nuevas generaciones. Actualmente el enfoque generacional se muestra preferente ante tendencias de vida sana y mayor conocimiento de los productos que consumen, dando a las compañías un punto de partida para el desarrollo y aplicabilidad de nuevos productos para buscar predominancia en el entorno competitivo.