Abstract:
En este plan de mercadeo específicamente elaborado para Accesorios Sabaot, se ha querido demostrar que al emplear este plan correctamente le hará tener buenos resultados en un sector altamente competitivo como lo es el sector artesanal. Donde se ha escogido como nicho de mercado a los estudiantes universitarios de las localidades de Chapinero y Candelaria de la ciudad de Bogotá teniendo en cuenta sus gustos hacia los productos artesanales y puesto que en estas localidades se encuentran el mayor número de instituciones universitarias de la ciudad.
Al elaborar este Plan de Mercadeo se han tenido en cuenta muchos factores que pueden incidir y determinar el buen funcionamiento del plan. Se estudió el actual momento por el cual está pasando el sector artesanal analizando debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas (DOFA). Donde ya desarrollados los factores internos y externos que pueden incidir en la empresa, se puso en marcha la elaboración de la mezcla de mercados.
Al elaborar la mezcla de mercados se tuvieron en cuenta las necesidades del cliente como gusto y preferencia, donde nos dan pautas de cómo atraerlos permanentemente.
En la hipótesis planteada se pretende demostrar los gustos de los universitarios a la hora de comprar accesorios.
