Abstract:
La empresa GALES BOUTIQUE se encuentra en el sector de la producción y
comercialización de marroquinería en cuero, su producto principal son las
chaquetas en cuero, la producción se desarrolla en sus instalaciones y el
proceso productivo cuenta con tecnología óptima, como alternativa para sus
clientes también comercializan billeteras y correas que son artículos accesorios
de su producto principal.Respondiendo a las expectativas de la empresa se realiza este plan de
mercadeo con unas estrategias direccionadas a lograr un incremento de
clientes que también conlleve a un incremento de las ventas, la estrategia de
posicionamiento busca además la penetración del mercado y tomar una cuota
de clientes de nuestros competidores, sabiendo que en el sector donde están
ubicados existen más de 45 locales con el mimo segmento de mercado;
resultados de la investigación desarrollada nos muestran que la boutique
deben generar un desarrollo de producto e incrementar la profundidad de su
portafolio, garantizando además la elaboración de diseños innovadores que
vayan a la par con las tendencias del mercado.
El plan de mercado tiene como objetivo llegar a un incremento de ventas con
una nueva imagen de la boutique con una publicidad agresiva a los
consumidores y con una estrategia de distribución directa, de igual modo, busca
un intercambio permanente de información con los clientes para contribuir con
la recordación de marca y obtener como resultado una posición en sus mentes.
