Este análisis plantea la deconstrucción de las estructura comunicacional de la
publicidad digital de la plataforma de apuestas Wplay. Su base de análisis se presenta con la
teoría rizomática en la que el lineamiento de procesos comunicativos no tiene un orden fijo o
consecutivo, sino que presenta una estructura individual en la que la concepción de los
procesos comunicativos se presenta desde el enlace de múltiples elementos que combinan sus
cargas semióticas formando así un mensaje complementario que, en algunos casos, no cuenta
con un claro inicio y final. El proceso de observación de este problema de desconocimiento
se inició con la esquematización de los conceptos necesarios para el entendimiento del actuar
publicitario y su funcionalidad en el mundo mediático que se presenta en la actual revolución
digital. Consecutivo a la identificación de la publicidad como una herramienta de
presentación social para la industria, se determina la necesidad de una herramienta de
recolección de datos que clasifique las divisiones conceptuales presentes en cada pieza
publicitaria de la plataforma Wpay y que presente un punto base para la organización de los
datos y análisis de la interrelación de los elementos hallados en cada proceso comunicativo.
El proceso de recopilación de la información se estableció con fichas de análisis
representadas en dos tipos de método publicitario, los vídeos y las piezas gráficas. Para los
vídeos, se presentó una pieza enfocada en revelar los detalles más mínimos de los contenidos
multimedia de la plataforma, buscando su interrelación con otros contenidos y la
conceptualización de los contextos en los que el material semiótico toma el rol de elemento
nostálgico. Para las piezas gráficas, el enfoque estuvo direccionado en la interrelación de los
elementos propios de la pieza, enfocándose en relevar la intención de uso y la concepción del
significado que poseen algunos elementos gramaticales y de redacción narrativa que pudieron
dar pie a interpretaciones diversas e igualmente válidas.
This analysis proposes the deconstruction of the communicational structure of the
digital advertising of the Wplay betting platform. Its basis of analysis is presented with the
rhizomatic theory in which the line of communication processes does not have a fixed or
consecutive order, but presents an individual structure in which the conception of
communication processes is presented from the link of multiple elements that Its combines
semiotic loads thus forming a complementary message that, in some cases, does not have a
clear beginning and end. The observation process of this knowledge problem began with the
schematization of the necessary concepts for the understanding of the advertising act and its
functionality in the media world that is presented in the current digital revolution.
Consecutive to the identification of advertising as a social presentation tool for the industry,
the need for a data collection tool that classifies the conceptual divisions present in each
advertising piece of the Wpay platform is determined and that presents a base point for the
organization of the data and analysis of the interrelation of the elements found in each
communicative process.
The information gathering process is established with analysis sheets represented in
two types of advertising method, videos and graphic pieces. For the videos, a piece focused
on the smallest details of the platform's multimedia content was presented, seeking its
interrelation with other content and the conceptualization of the contexts in which the
semiotic material takes the role of a nostalgic element. For the graphic pieces, the approach
was focused on the interrelation of the elements of the piece, focusing on relieving the
intention of use and the conception of the meaning that has some grammatical elements and
narrative writing that could give rise to diverse and equally valid interpretations