Abstract:
El trabajo realizado, se centró en investigar e identificar las necesidades y problemáticas principales que tiene la comunidad indígena emberá chamí, puesto que el concepto que tienen muchos ciudadanos de Colombia es el de vendedores ambulantes y no el de emprendedores, demostrando principalmente la falta de apropiación cultural por parte de esta comunidad. Por eso, se propone la realización de una estrategia comunicativa con el fin de cubrir cada una de las necesidades y lograr su posicionamiento como emprendedores y por lo tanto lograr un empoderamiento de su cultura y cosmovisión con el fin de que más colombianos reconozcan sus raíces y porten sus artesanías con orgullo, pero sobre todo con conocimiento de su historia, importancia y narrativas que tienen las artesanías. Para determinar cuál era la mejor estrategia para abordar una población tan compleja como la población indígena, se llevó a cabo una metodología cualitativa, priorizando valores como el respeto, la empatía y la humildad. La observación se utilizó como técnica principal, lo cual nos ayudó a obtener conclusiones más efectivas y significativas. Como resultado, se obtuvieron recomendaciones detalladas para seguir fortaleciendo el objetivo de esta investigación.
Description:
Definir una estrategia comunicativa que promueva el mercadeo a través de los medios sociales, de los productos artesanales y la cultura indígena emberá, asentados en el municipio de Medellín, logrando que se identifiquen como emprendedores.
