Abstract:
A lo largo de los años las empresas se han visto obligadas a ser partícipes de los cambios inminentes en la dinámica cultural, dentro de ese proceso se ha logrado evidenciar un avance importante no solo en las nuevas tecnologías, sino también en la transición orientada a un entorno digital, esta situación no ha sido ajena a la industria musical. En el caso particular de Discos Fuentes, luego de haber construido una honorable reputación y un importante nombre en el contexto nacional dentro de la dinámica musical de antaño y después de más de 80 años la empresa se ha mantenido relevante, adaptándose a las nuevas necesidades dentro del entorno digital. El presente trabajo tiene como objetivo principal analizar el uso que ha hecho Discos Fuentes de las redes sociales como un canal principal dentro de la construcción de estrategias para el posicionamiento de marca y la importancia que cobran los contenidos digitales como elemento esencial para mantener un estatus sobresaliente en relación con otras compañías dentro de la industria musical. Se realizaron entrevistas, grupos focales, y matrices de análisis de contenidos. Además, se logró un acercamiento de intervención en la compañía para la comprensión del contexto actual de la empresa.
