Campañas de publicidad Femvertising y su influencia en la lucha feminista en las últimas décadas en Colombia. El caso de las marcas Dove, Nosotras y Pantene

Abstract

Este trabajo ofrece un recorrido por el fenómeno publicitario Femvertising que enlaza los términos empoderamiento y feminismo, en los primeros apartados de este trabajo, se encuentra un planteamiento de la investigación, donde se evidencian los antecedentes y efectos de un fenómeno llamado Femvertising, y como algunas marcas comerciales lo han ido implementando y difundiendo en los diferentes medios de comunicación, incluyendo en este campo a las marcas Dove, Nosotras y Pantene, como estudio de caso. Posteriormente, se encuentra un contexto histórico de lo que es Femvertising y la evolución del concepto hasta la actualidad, de igual forma, como se va consolidando el enfoque de empoderamiento femenino, lo que permite ver sus efectos y evolución en las diferentes décadas. En los siguientes apartados, se presenta una metodología cualitativa, con un enfoque fenomenológico interpretativo que permite analizar como dos términos que en un momento fueron antagónicos, como lo son mujeres y publicidad, hoy se relacionan para empoderar al género femenino. En la última parte del trabajo se encuentran los hallazgos o resultados que se encontraron partiendo de la metodología implementada, al igual que las conclusiones que permitieron ver algunas entrevistas, encuestas y estudios semióticos de la imagen, como el concepto Femvertising ha evolucionado, que puntos de opinión o aceptación hay en la sociedad…