Abstract:
La presente investigación se basa en un análisis del sector de las artesanías en Colombia para desarrollar estrategias de promoción y publicidad orientadas hacia el mercado francés mediante la identificación dela historia del producto, mercado objetivo y los demandantes del mercado. Se sugieren estrategias en las cuales se puedan apoyar los artesanos zenúes colombianos en la búsqueda de potenciar su competitividad en el exterior al sacar provecho de su introducción a otros mercados. De esta manera se estaría reflejando la cultura, diversidad, el arte y talento colombiano indígena. La investigación se realizó mediante fuentes de información de diferentes trabajos de investigación y artículos, que permitieron la recopilación y selección de información que generó un gran aporte al desarrollo de la investigación que permitió describir estrategias que impulsan al sector artesanal en Colombia para dar a conocer el producto mochila artesanal Caña flecha, resaltarla y posicionarla. Como resultados se encontró que los artesanos no cuentan con los recursos suficientes para acceder a herramientas tecnológicas para actualizarse e informarse sobre las tendencias actuales y las necesidades de los mercados del continente europeo.
