Estrategias de mercadeo de productos artesanales colombianos en el mercado español

Abstract

La presente investigación se basó en el desarrollo de un análisis del sector artesanal en Colombia, específicamente de mochilas arhuacas y su inserción en el mercado español, haciendo énfasis en el valor agregado por su alto contenido cultural he histórico; al igual que la identificación de oportunidades y retos presentados en el mercado. Este trabajo comprende un desarrollo progresivo de diferentes etapas que inicia con la recopilación y consulta bibliográfica, hasta la inteligencia y diagnóstico del mercado de destino(Madrid-España). La consulta de bibliografía se encontró limitada debido a la poca y no actualizada información que se haya disponible al público. Así, se conformó un plano de los procesos logísticos y estrategias de mercadeo para la comercialización del producto seleccionado, además de que se identificaron beneficios arancelarios que deberían de ser tomados en cuenta por los artesanos indígenas productores, en el momento de desarrollar un plan de exportación dirigido a los países pertenecientes a la unión europea, para mejorar la productividad y bienestar de esta población.