Abstract:
Mediante el siguiente proyecto se tiene como finalidad diseñar estrategias de mercadeo que promuevan el consumo de pañales ecológicos en la ciudad de Santiago de Chile, esto con la finalidad de mitigar los efectos de contaminación que se producen en gran parte por los materiales no biodegradables, entre ellos, los pañales desechables; además, concientizara las personas de lo importante que es utilizar productos ecológicos para preservar el medio ambiente y darle el cuidado que este merece. La propuesta metodológica de esta investigación está planteada como una estrategia que permita abordar el tema tratado. Este es un trabajo de carácter explorativo, con fines investigativos y de orden cualitativo, para verificar los resultados, por medio de herramientas de análisis de información, aplicadas en un modelamiento como producto final de entrega a través de un plan de mejora propuesto. Se desarrollarán varios procesos como estudios de mercados que definan las condiciones que el producto debe de tener para incursionar en el mercado chileno, también, se hará un estudio técnico que determine los puntos estratégicos, se definirán las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para llevar a de la mejor manera el proceso de toma de decisiones y tener una visión amplia del sector y de los diferentes competidores directos e indirectos. Por otra parte, se averiguarán cuáles son los requisitos reglamentarios para exportar este producto desde Colombia hacia Chile; para con ello demostrar la viabilidad del proyecto.
