Abstract:
Laboratorios Duben Benjumea es una empresa colombiana que fabrica y comercializa productos de belleza a nivel nacional, la cual identifico una gran oportunidad de negocio en el sector cosmético en España, este trabajo tiene como finalidad diseñar estrategias de mercadeo para así lograr el ingreso del protector de labios “Balm Stick” a este mercado. Para llevar a cabo esta investigación se realizó un estudio de mercado en sector cosmético en España y Colombia, se escogió la ciudad de Zaragoza en base a que es una de las que más presenta demanda del producto debido a sus condiciones climáticas, se analizó las competencias directas que hay en el sector, como es su distribución y cuáles son las barreras comerciales que se tiene entre ambos países y la segmentación de los consumidores. Se tomo fuentes de información de diferentes trabajos de investigación relacionados en la web, algunas teorías sobre mercadeo, cifras encontradas en la web sobre el sector, los competidores y consumidores en Zaragoza España. Por último, para poder establecerlas estrategias de mercadeo se elaboraron tres matrices(DOFA, PESTY PORTER)para tener una análisis externo e interno del sector y de la empresa y se establecieron las actividades correspondientes para el complimiento de dichas estrategias.
