Abstract:
Una de las principales necesidades que surgen en la existencia de los grupos musicales es la exposición, la cual viene acompañada con un necesario contacto de cara al público que consumirá el producto artístico y esta pregunta resuena con más fuerza cuando se trata de un artista independiente. Basado en dicha situación, se ha determinado que una manera valiosa para cumplir con el propósito planteado radica en la promoción de la música a través de canales masivos de comunicación como lo son hoy las redes sociales, sin embargo, llegar a la meta deseada requiere toda una estrategia orientada hacia el enganche del posible seguidor que en últimas también define parte del éxito del proyecto. Para ello, es preciso identificar que el público objetivo de la agrupación es principalmente joven y apasionado del arte, por lo cual buscan una experiencia introspectiva a cambio de generar crecimiento para los artistas. Así pues, la banda apuesta por proyectar contenidos profesionales en sus canales digitales. Teniendo en cuenta esta premisa, se planteará todo un análisis sobre las acciones comunicativas llevadas a cabo por la agrupación de rock medellinense Noveno Camino a través de su red social Instagram y sus repercusiones con su audiencia, para tal motivo, se consultaron los diferentes puntos de vista brindados por músicos, seguidores y colaboradores, encontrando fortalezas en la consolidación de marca y oportunidades de mejora en la formalización de planes estratégicos ejecutados en este canal, además se hallaron nuevas propuestas que pueden ser ejecutadas al interior de la banda.
