Abstract:
Éste documento expone el proceso de investigación para obtener la información y los
datos necesarios en el diseño y desarrollo de ciertos productos gráficos aplicables en el
lanzamiento y promoción del nuevo álbum musical de la agrupación de rock latino “Almas
Gemelas” dentro del mercado local de Soacha.
La información se reunió en forma ordenada a través de varios apéndices; comenzando con
el Brief, documento que indica el posicionamiento, los objetivos, la historia de la agrupación,
los factores internos y externos que afectan el producto discográfico. Un segundo apéndice
contiene el plan de mercadeo, en el cual se observa en forma detallada los datos relevantes
de los clientes, los objetivos a lograr como el plan de investigación dentro del mercado
musical de Soacha. La planeación del mercadeo presenta además las estrategias y tácticas
para el producto, el precio y la distribución del mismo, las ventas, la comunicación, la
promoción y las relaciones públicas. Conexo a la planeación del mercadeo se esboza el
plan de ejecución que indica ciertas actividades a realizar en un período - fecha determinado
y por cierto responsable. Igualmente se establece un presupuesto de ejecución donde se
detallan los costos por actividad planteada según línea de producto, y en una instancia final
se contempla el plan de medios que define el canal a usar, la duración, la frecuencia, el
alcance, los costos y otros aspectos relevantes en la contratación de pauta en los medios de
comunicación existentes en Soacha. El tercer apéndice corresponde a la estrategia creativa
que enuncia el mensaje a comunicar como su declaración textual, y precisa algunos datos
técnicos aplicables en el diseño y posterior desarrollo de cada producto gráfico seleccionado
según etapa del plan de mercadeo, además define el receptor pretendido, las características
del satisfactor (producto), los objetivos y el tratamiento de la campaña.
