Percepción del valor de la marca RCN Televisión S.A. desde la metodología Interbrand

Benites Hincapié, Luz Marina; Machuca Vargas, Liyher Marjel

dc.contributor.advisor	López Rodríguez, Campo Elias
dc.contributor.author	Benites Hincapié, Luz Marina
dc.contributor.author	Machuca Vargas, Liyher Marjel
dc.coverage.spatial	Bogotá D.C.	spa
dc.date.accessioned	2020-09-11T22:58:35Z
dc.date.available	2020-09-11T22:58:35Z
dc.date.issued	2020-08-14
dc.identifier.citation	Benites Hincapié, L. M. y Machuca Vargas, L. M. (2020). Percepción del valor de la marca RCN Televisión S.A. desde la metodología Interbrand (Trabajo de grado). Corporación Universitaria Minuto de Dios, Bogotá – Colombia.	spa
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10656/10720
dc.description	Identificar la percepción del valor de la marca RCN Televisión S.A. desde la metodología Interbrand que permita el aumento de su activo intangible y represente mejoras en su estabilidad financiera.	spa
dc.description.abstract	RCN Televisión S.A. es una empresa privada que se encuentra en el mercado de las telecomunicaciones siendo reconocida por su trayectoria en el medio y variedad en la programación transmitida día a día, con el fin de tener una audiencia fidelizada permitiendo que su rating ocupe uno de los primeros lugares, para las personas es común ver esta marca en diferentes sitios ya que desde su posicionamiento se ha mantenido y ha logrado por medio de su marketing que sea uno de los canales de preferencia para los televidentes, de aquí parte la iniciativa de la presente investigación, y es el de conocer el valor financiero de la marca de este canal, aun existiendo diferentes métodos y modelos de valoración esta investigación se apoya desde la metodología Interbrand ya que es una consultora de marca de las más grandes del mundo con más de 40 años de trayectoria en el mercado contando con más de 40 oficinas y líderes expertos, posicionándose como líder en el mercado de la consultoría. La metodología Interbrand inicia identificando la fortaleza de la marca que a su vez cuenta con siete factores de evaluación que se tienen en cuenta para llegar a los resultados finales de la percepción del valor de la marca, estos factores nos proporcionan unos datos incorporando la información cuantitativa de indicadores de mercado, tales como participación de mercado, ventas y utilidades, combinada con juicios más subjetivos sobre la fortaleza de la marca, a fin de determinar las utilidades relacionadas (Lozano & Fuentes, 2007).	spa
dc.format.extent	69 páginas	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	eng
dc.language.iso	es	spa
dc.publisher	Corporación Universitaria Minuto de Dios	spa
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	spa
dc.source	instname:Corporación Universitaria Minuto de Dios	spa
dc.source	reponame:Colecciones Digitales Uniminuto	spa
dc.subject	Valoración financiera	spa
dc.subject	Valoración de marca	spa
dc.subject	Brand equity	spa
dc.subject	Interbrand	spa
dc.title	Percepción del valor de la marca RCN Televisión S.A. desde la metodología Interbrand	spa
dc.type	Thesis	eng
dc.subject.lemb	Telecomunicaciones	spa
dc.subject.lemb	Televidente	spa
dc.subject.lemb	Análisis económico	spa
dc.rights.license	Open Access	eng
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