Plan de marketing para la comercialización de sandalias para la empresa Imagine & Crochet Ltda

Abstract

El proyecto se encuentra en la fase de desarrollo, actualmente la empresa tiene una baja participación en el mercado y un nivel de ventas promedio, su reconocimiento como marca y como empresa es casi nulo, por lo cual se hace necesario abordar esta problemática y reconocer los mecanismos que llevaran a su solución. Dado lo anterior, como primer paso se desarrolló un análisis situacional de la empresa a partir de diferentes matrices diagnósticas, como (Matriz MEFI: Caracterización de fortalezas internas de la empresa., Matriz MEFE: Caracterización de oportunidades y amenazas., Matriz MIME: Posición estratégica recomendada., Matriz DOFA: Análisis del macro y microambiente corporativo., Matriz MPC: Análisis de la competencia y sus factores claves de éxito., Matriz ANSOFF: Elección de estrategias a partir del estado en que se encuentran los diferentes productos en el mercado.) También se realizó una investigación del mercado, con el fin de conocer las características del cliente final, del entorno y de la empresa, en elmunicipio de Funza - Cundinamarca. Para lograr mayor participación en el mercado, se realizarón diferentes estrategias corporativas que involucran la penetración de mercados y la fijación de precios competitivos, con lo cual se pretende el incremento en ventas a partir de los clientes actuales. Al implementar las estrategias planteadas, se espera un incremento en ventas para el siguiente año. Igualmente se espera también el fortalecimiento de la imagen corporativa y el logro de reconocimiento de la empresa y de la marca.