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https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/16958
Title: | Estrategias e-commerce como alternativas de las microempresas ante la pandemia Covid-19, Estudio de caso comparado |
Authors: | Areiza Sánchez, Edwin Arley |
metadata.dc.contributor.advisor: | Urrego Marín, María Lucelly |
Keywords: | E-commerce Estrategias comerciales Marketing online Microempresas |
Publisher: | Corporación Universitaria Minuto de Dios |
Citation: | Areiza Sánchez, E. A. (2022). Estrategias e-commerce como alternativas de las microempresas ante la pandemia Covid-19, Estudio de caso comparado. [Trabajo de grado, Corporación Universitaria Minuto de dios]. Repositorio institucional UNIMINUTO. |
Abstract: | La crisis generada por la pandemia del Covid-19 llevó a que las microempresas adecuaran sus modelos de negocios adaptándose a las nuevas lógicas impuestas; de ahí, surge esta investigación que centró su objetivo en analizar las estrategias e-commerce desarrolladas por los microempresarios como alternativas ante la pandemia Covid-19 durante los años 2020-2021. Para esto, se parte de diagnosticar desde una matriz DOFA, los cambios generados en el funcionamiento de las microempresas a partir de la crisis, para luego describir las estrategias e-commerce desarrolladas, y comparar finalmente, sus alcances y limites como alternativas ante la pandemia. Metodológicamente, se llevó a cabo un estudio de casos comparado, desde un enfoque cualitativo adscrito al paradigma interpretativo y cuyo alcance fue descriptivo; los casos de estudio fueron La Vera Pizzería y Palo de Rosa, dos microempresas del sector alimenticio. Se presentan como resultados, desde los casos en mención, descripciones que permiten develar como las estrategias e-commerce empiezan a impulsarse como alternativas potenciales para el posicionamiento de las microempresas, contra restando los impactos derivados por las medidas ante la emergencia sanitaria; y dentro de esos análisis, se concluye situando algunas reflexiones y aportes interesantes que desde la administración de empresas pueden contribuir a la comprensión del marketing online. |
Description: | Analizar las estrategias e-commerce desarrolladas por los microempresarios como alternativas ante la pandemia Covid-19 durante los años 2020-2021, casos de estudio: La Vera Pizzería y Palo de Rosa. |
URI: | https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/16958 |
Appears in Collections: | Administración de Empresas |
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