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https://repository.uniminuto.edu/handle/10656/11268
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Orjuela Ramírezez, Daniel Felipe | |
dc.contributor.other | Torres, Elvira Lucia | |
dc.contributor.other | Rodríguez Ríos, Sandra Milena | |
dc.coverage.spatial | Ibagué (Tolima) | spa |
dc.date.accessioned | 2020-12-17T19:38:10Z | |
dc.date.available | 2020-12-17T19:38:10Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.citation | Orjuela, D. (2020). Estrategias de branding para productos agroalimentarios : modelo de actitud y gestión de los consumidores. Bogotá D.C., Colombia: Corporación Universitaria Minuto de Dios | spa |
dc.identifier.isbn | 9789587634266 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10656/11268 | |
dc.description.abstract | Este libro, producto de la investigación realizada, se ha estructurado en seis capítulos. En el primero, se presenta una contextualización, a través de los conceptos necesarios sobre el comportamiento del consumidor y modelos teóricos de actitud. En el segundo, se describe el diseño metodológico. El tercer capítulo contiene el análisis estadístico del instrumento de recolección de datos, que partió del análisis descriptivo; pasó luego por el análisis multivariado, en el cual se escogió el análisis factorial y sus diferentes enfoques, para terminar con el modelo de ecuaciones estructurales SEM. En el capítulo cuarto se desarrolla el componente de neuromarketing, dentro del cual, a través del software Emotiv Xavier Control Panel, se analizaron seis emociones: atención consciente (engagement), frustración, valencia o interés, concentración (focus), meditación o relajación, y excitación. En el capítulo quinto, se presenta un modelo de actitud de los consumidores ibaguereños, junto con las variables que es preciso gestionar en una estrategia mercadológica para productos agroalimentarios. Por último, en el capítulo sexto, se presentan las conclusiones y recomendaciones surgidas de los hallazgos de la investigación. | spa |
dc.format.extent | 176 páginas | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | eng |
dc.language.iso | es | spa |
dc.publisher | Corporación Universitaria Minuto de Dios | spa |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | spa |
dc.source | instname:Corporación Universitaria Minuto de Dios | spa |
dc.source | reponame:Colecciones Digitales Uniminuto | spa |
dc.subject | Ibagué | spa |
dc.subject | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject | Posicionamiento de marcas | spa |
dc.subject | Investigaciones | spa |
dc.subject.ddc | 658.827 | |
dc.title | Estrategias de branding para productos agroalimentarios : modelo de actitud y gestión de los consumidores | spa |
dc.type | Book | eng |
dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | spa |
dc.subject.lemb | Preferencias de los consumidores | spa |
dc.subject.lemb | Posicionamiento de las marcas | spa |
dc.subject.lemb | Consumidores | spa |
dc.subject.lemb | Mercadeo de productos agrícolas | spa |
dc.subject.lemb | Marcas de fábrica | spa |
dc.rights.license | Open Access | eng |
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